小红书AI导购功能升级：对话购物体验优化，缩短购物路径

小红书AI导购功能升级

近日，小红书宣布推出全新的“AI导购”功能，由潘博远（道玄）主导。该功能通过对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片，并挂载下单跳转链接，从而缩短用户从“看”到“买”的路径。

小红书已在电商业务中初步应用AI技术，如AI总结店铺口碑信息。此次“AI导购”功能的推进，标志着小红书在AI赋能交易层面的深化尝试。

为了支持这一功能，小红书在今年4月成立了AI一级部门Dots及企业智能部，加大了对AI技术的投入。同时，小红书的电商战略地位持续提升，2023年整合电商与直播业务成立交易部，升级为一级部门。此外，2025年8月还在App底部导航栏推出了“市集”页面，强化带货直播与商品笔记的展示。

技术投入与战略布局

小红书通过技术与组织变革，全面加速电商业务发展。这一系列动作表明，小红书正致力于通过AI技术提升用户体验，同时加强电商业务竞争力。