三星手机在失去中国市场多年后，再次宣布重返市场的决心。据韩媒报道，三星成立了一个名为“中国市场创新组”的新部门，旨在全面覆盖手机、家居设备等多个领域。
这个新部门在三星内部拥有很高的话语权，直接向副董事长韩钟熙汇报。韩钟熙曾是电子影像显示业务负责人，最近刚刚经历过集团的人事地震。
自2016年Note7“爆炸门”事件后，三星曾多次向中国消费者喊话“we are back”。然而，智能手机领域的竞争激烈，中国市场的消费成长力仍然是一个诱人的目标。
三星电子中国区此次回归的主要动作集中在人事和渠道上。三星电子大中华区总裁崔胜植上任后，拜访了多家渠道合作伙伴，并签署了2022年战略合作协议。
然而，这一合作并不能给三星在渠道上带来根本的改变。有消息称，三星中国市场创新组的主要职责还包括负责中国市场的营销战略，分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好。
三星手机曾在中国市场占据重要地位，但近年来随着国产手机品牌的崛起，市场份额逐渐下降。2016年Note7的爆炸门事件更是加速了三星手机在中国市场的溃败。
面对国产手机品牌的竞争，三星自认为品牌还有一定的溢价空间。然而，国产手机品牌的竞争力不容小觑，消费者对三星中低端机型的兴趣并不高。
尽管三星在高端市场有一定的认知度，但手机市场已经时移势易，国产品牌的崛起成为三星重返中国市场最大的障碍。